Czym są SERP features?
SERP features to wszystkie dodatkowe elementy wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania (SERP), wykraczające poza klasyczną listę niebieskich linków. Współczesny wynik wyszukiwania w Google to znacznie więcej niż uporządkowana lista dziesięciu odnośników – to złożona mozaika różnych formatów, dobieranych indywidualnie do charakteru zapytania.
Najpopularniejsze rodzaje SERP features
- Featured Snippets – wyróżniony fragment odpowiedzi nad wynikami organicznymi.
- Sitelinks – dodatkowe podstrony wyświetlane pod głównym wynikiem danej domeny.
- Panel Grafu Wiedzy, pokazujący skondensowane informacje o marce, osobie czy pojęciu.
- Lokalne wyniki wyszukiwania z mapą, w zależności od charakteru zapytania.
Dlaczego warto śledzić SERP features?
Obecność konkretnych elementów SERP dla danej frazy to cenna wskazówka co do dominującej intencji wyszukiwania oraz oczekiwanego formatu treści. Fraza generująca liczne SERP features bywa też trudniejsza konkurencyjnie – klasyczny wynik organiczny musi „przebić się” przez znacznie więcej elementów, zanim w ogóle dotrze do niego wzrok użytkownika.
SERP features a strategia treści
Świadome projektowanie treści pod kątem konkretnych SERP features to element szerszego SEO on-site, wspierany dodatkowo przez dane strukturalne ułatwiające Google prawidłowe odczytanie treści.
Sprawdzenie, jakie elementy wyników wyszukiwania dominują w danej branży, to jeden z etapów darmowego audytu SEO Studio A7.