Wizytówki WWW / landing page

Wizytówki WWW to proste strony internetowe – firmowe lub niekomercyjne, zawierające tylko najważniejsze elementy i treść, mające skupić uwagę klienta i zachęcić do dalszych działań. Do takich elementów należy np. logo, skondensowana oferta firmy, dane kontaktowe i dojazdowe, misja firmy, lista korzyści wynikających ze współpracy i galeria przykładowych prac lub realizacji. Wizytówki oraz landing pages mają być zwięzłe, atrakcyjne wizualnie i przyciągać uwagę klienta do oferty firmy.

Na co zwrócić uwagę planując wizytówkę WWW?

Landing Pages

Czym są landing pages?

Popularne landing pages, albo potoczne landingi lub strony produktowe to nic innego jak niewielkie docelowe witryny internetowej (najczęściej składające się z pojedynczej strony WWW), które nakierowane są na jeden, ściśle określony cel meraktingowy.

Celem landing page może być np.:

• sprzedaż konkretnego produktu lub usługi (formularz zamówienia)
• pozostawienie danych kontaktowych (telefon, email)
• rejestracja w serwisie / witrynie, założenie na nim konta
• zapisanie się do newslettera, wpisanie się na listę oczekujących
• pobranie kuponu, kodu rabatowego, zniżki
• zwiększenie postrzegania marki

Strony landingowe są najczęściej ostatnim krokiem szerzej zaplanowej kampanii marketingowej (np. kampanii SEO, Adwords, marketingu społecznościowego lub szeptanego) i mają za zadanie skłonić potencjalnego klienta (tzw. lead’a) do działania.

Zwiększanie konwersji landing pages

Testy A/B i testy MVT

Aby zwiększyć skuteczność stron landingowych stosuje się często testy A/B i testy MVT. Pierwsze z nich zakładają stworzenie dwóch różnych odmian landing page’y, różniących się jakimś elementem (np. rozmieszczeniem przycisku, innym kolorem formularza, dodaniem zdjęcia itp.).

Drugi rodzaj testów tzw. testy porównawcze MVT (Multivariate Test) od razu zakładają zmianę wielu elementów, np. inny układem strony, zmieniona szatą graficzną itd. W obydwu wariantach następuje mierzenie, która z wersji strony jest skuteczniejsza. Cześć wchodzących na stronę docelową użytkowników widzi wariant A, a druga część wariant B.

Jaka jest skuteczność stron landing page?

Jak przekonać klienta, czyli co jeszcze powinno się znaleźć na wizytówce lub stronie landing page?

Aby uatrakcyjnić ofertę i zwiększyć konwersję, proponuje rozważyć (w miarę możliwości i natury państwa branży) następujące elementy, które z pewnością pozytywnie wpłyną na potencjalnego klienta:

• Firmowe logo / elementy brandu (które zwiększa jednocześnie rozpoznawalność marki)
• Lista najważniejszych korzyści z zakupieniu produktu
• wyróżniający się przycisk z wezwaniem do działania
• przyciągający uwagę formularz kontaktowy
• opinie i rekomendacje od klientów, które uwiarygodnią produkt
• informacje o konkretnej cenie / cennik produktów lub usług
• zdjęcia pracowników lub członków zespołu
• animowana prezentacja lub wideo opisujące produkt
• tabela porównawcza z produktem / usługą konkurencji
• wezwanie do wejścia na społeczności, ikonki społecznościowe