Algorytm wyszukiwarki Google – jest to ściśle zdefiniowany mechanizm działania umożliwiający wyszukiwarce znalezienie trafnych i przydatnych wyników wyszukiwania w jak najkrótszym czasie. Algorytm Google jest poddawany ciągłym poprawkom i ulepszeniom w celu zapewnienia użytkownikom wsparcia w procesie wyszukiwania i dotarcie do potrzebnych i jakościowo dobrych informacji (najbardziej trafnych wyników wyszukiwania). Zmiany te są wprowadzane zarówno w postaci drobnych, codziennych korekt, jak i szeroko zakrojonych aktualizacji algorytmu, takich jak głośne Panda czy Pingwin. Algorytm Google dodatkowo ogranicza możliwość manipulacji wynikami wyszukiwania.
Algorytmy wyszukiwania Google, to specjalistyczne programy, których zadaniem jest określenie rankingu strony na podstawie analiz bardzo dużej ilości czynników rankingowych. System rankingowy Google wykorzystuje całą serię algorytmów, a według szacunków branżowych składa się on z ponad 200 sygnałów – sam Google podkreśla jednak, że podawanie jednej, ścisłej liczby jest mylące, ponieważ wiele z tych czynników wzajemnie się przenika i nie da się ich jednoznacznie wyodrębnić czy uszeregować pod względem ważności. Częste aktualizacje algorytmów wyszukiwarki wymuszają konieczność ciągłego ulepszania i rozwijania metod pozycjonowania stron w celu poprawy miejsca w rankingu wyszukiwarki. Z tego powodu tak istotne jest regularne przeprowadzanie audytu SEO, który pozwala szybko wykryć, czy witryna nadal spełnia aktualne wymagania wyszukiwarki.