Ruch płatny – jest to ruch na stronie (czyli ilość użytkowników odwiedzających stronę w danym czasie), który pochodzi z płatnych wyników wyszukiwania.
Wyniki wyszukiwania płatne wyświetlane są zawsze w pierwszej kolejności na stronie z wynikami i oznaczone są jako reklama.
Ruch płatny może również pochodzić z linków sponsorowanych i płatnych grafik.