Linki zwrotne – inaczej backlinki lub linki przychodzące, są to odnośniki kierujące użytkowników do pozycjonowanej strony. Linki zwrotne mogą występować w postaci zwykłego tekstu, nagłówka na stronie lub obrazów i grafiki. Najczęściej stosowane są w różnego rodzaju blogach, gdzie właściciel bloga o odpowiedniej tematyce umieszcza link zwrotny w postaci hiperłącza do strony o podobnej tematyce ale z bardziej szczegółowymi informacjami.
Ważne jest, aby linki zwrotne pochodziły ze stron z mocnym content i nie stanowiły tzw. spamu. Linki zwrotne pochodzące ze stron o słabej i średniej mocy mogą mieć negatywny wpływ na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.