Reklamy wideo – video ads – wcześniej znane jako reklamy wideo In-Stream – jest to rodzaj reklamy tworzony w Google Ads, kupowany w systemie rezerwacji, prezentowany w postaci wideo na portalu YouTube oraz na stronach w sieci partnerów wideo. Reklamy wideo mają na celu przyciągnięcie potencjalnych klientów ciekawą treścią prezentowaną za pomocą krótkiego filmiku wideo.
Miejsca wyświetleń reklam wideo na serwisie YouTube
- na stronie głównej,
- w wynikach wyszukiwania,
- przed rozpoczęciem emisji filmu
- w trakcie emisji filmu,
- po zakończeniu emisji filmu,
- na stronie z polecanymi filmami.
- w wersji mobilnej kanału,
- na komputerach,
- telewizorach smart TV,
- konsolach do gier.
Rodzaje reklam wideo
1. Reklamy wideo TrueView
Jest to rodzaj reklamy wideo, za którą płaci się tylko wtedy, gdy użytkownik obejrzy reklamę lub wejdzie w interakcję z jej elementami. Warto wiedzieć, że nazwa „TrueView” pozostała w powszechnym użyciu i wciąż funkcjonuje jako metryka wyświetleń w koncie Google Ads, choć od 2023 roku Google formalnie rozróżnia te formaty pod nowymi nazwami, o czym więcej poniżej.
Zalety reklamy wideo TrueView
- dotarcie z reklamą wideo do zainteresowanych odbiorców – zwiększenie prawdopodobieństwa kliknięcia w reklamę,
- wybór maksymalnej stawki za wyświetlenie lub interakcję,
- reklamy pojawiają się zarówno w Youtube, ale też na stronach wydawców w sieci reklamowej
Typy reklamy wideo TrueView
1.1.Reklama TrueView In-Stream (obecnie: reklamy do pominięcia)
Jest to rodzaj reklamy, która wyświetla się przed filmem, w jego trakcie lub po jego zakończeniu. Zapłata za reklamę następuje tylko jeżeli użytkownik obejrzy całą reklamę (min. 30 sekund lub więcej w zależności od długości) lub gdy kliknie w nią i przejdzie na reklamowaną stronę. Warto odnotować, że Google od 2023 roku formalnie przemianował ten format na „reklamy do pominięcia” (skippable ads) w panelu Display & Video 360, choć nazwa TrueView In-Stream wciąż jest powszechnie stosowana i rozpoznawana przez reklamodawców [web:71][web:207].
Reklama TrueView In-Stream dzieli się na:
- reklamy możliwe do pominięcia – widzowie mogą pominąć taką reklamę po pierwszych 5 sekundach wyświetlania, która zwiększy liczbę wyświetleń w YouTube po 30 sekundach lub jeśli reklama zostanie obejrzana w całości.
- reklamy niemożliwe do pominięcia – widzowie nie mogą pominąć takiej reklamy. Reklamy niemożliwe do pominięcia nie zwiększają liczby wyświetleń i trwają maksymalnie 15 sekund
1.2. Reklama TrueView Discovery (obecnie: reklamy In-Feed)
Ten rodzaj reklamy w przeciwieństwie do In-Stream wygląda inaczej i pojawia się obok filmów i w wynikach wyszukiwania YouTube, obok innych treści w sieci reklamowej Google oraz na stronie głównej YouTube na urządzeniach mobilnych. Reklama składa się z tekstu i miniatury w formie obrazu zaczerpniętego z filmu. Podobnie jak w przypadku In-Stream, Google zmienił nazewnictwo tego formatu na „reklamy In-Feed”, jednak historyczna nazwa TrueView Discovery wciąż jest w obiegu wśród specjalistów PPC [web:203][web:209].
2. Reklamy w przerywniku – Bumpery reklamowe
Jest to format krótkich reklam wideo trwających maksymalnie sześć sekund, pozwalający przekazać odbiorcom bardzo krótką wiadomość, w minimalnym stopniu zakłócając ich komfort oglądania treści. Ten format warto rozważyć jako uzupełnienie szerszej kampanii Google Ads, zwłaszcza w połączeniu z remarketingiem, gdy chcemy jedynie przypomnieć o marce, a nie budować rozbudowanego przekazu.