5/5
Dawid Ziółkowski
Dawid Ziółkowski
CEO w Studio A7, front-end developer, specjalista ds. SEO/SEM

Spis treści

W dobie Internetu, małe firmy muszą rywalizować nie tylko z lokalnymi konkurentami, ale także z globalnymi graczami w swojej branży. Aby odnieść sukces, kluczowe jest zrozumienie, jak za pomocą optymalizacji słów (fraz) kluczowych dotrzeć do lokalnej społeczności. W tym artykule przedstawimy kilka skutecznych technik optymalizacji słów kluczowych, które pomogą małej firmie osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania lokalnych oraz wspomnimy o korzyściach wynikających ze współpracy z agencją SEO specjalizującą się w pozycjonowaniu lokalnym.

Poznaj swoją lokalną społeczność i jej potrzeby

Zacznij od zrozumienia swojej lokalnej społeczności, jej potrzeb i oczekiwań. Wydawać się mogłoby oczywiste, ale często nie zdajemy sobie sprawy jakie są prawdziwe oczekiwania naszych potencjalnych klientów. Przeprowadź analizę rynku i grupy docelowej, dowiedz się, jakie są najbardziej popularne frazy i słowa kluczowe używane przez potencjalnych klientów w Twojej okolicy. Możesz to zrobić, korzystając z narzędzi do analizy słów kluczowych, takich jak Planer słów kluczowych w Google Ads (musisz założyć konto w Google Ads) czy np. popularny Ahrefs albo Moz.

Jak zrobić SEO dla lokalnej społeczności
Jak zrobić SEO dla lokalnej społeczności

Dobierz odpowiednie słowa kluczowe

Gdy już zrozumiesz, jakie słowa kluczowe są istotne dla Twojej lokalnej społeczności, zacznij dobierać te, które najlepiej oddają charakter Twojej firmy i oferowanych przez nią produktów czy usług. Pamiętaj o uwzględnieniu fraz zawierających lokalizację, np. „kwiaciarnia Warszawa”, „fotograf Toruń” czy też „restauracja Kraków”, gdyż te frazy często są wpisywane przez użytkowników poszukujących lokalnych usług. Wybór właściwych fraz (słów) kluczowych to pierwszy i bardzo ważny element strategii pozycjonowania lokalnego i dalszego kierunku Twoich działań.

Kolejnym krokiem będzie ponowne sprawdzenie ilości wyszukiwań (w skali miesiąca lub roku) na poszczególne frazy kluczowe – da Ci to dokładny obraz jak duże jest zainteresowanie Twoimi usługami.

Przykład: zbadałeś frazę kluczową „fotograf Toruń” i wyszło, że tej jednej frazy wyszukuje 490 osób miesięcznie. Wybierz te frazy, które z jednej strony pasują do Twojego biznesu, a z drugiej mają zadowalającą ilość wyszukiwań.

Jak określić czy ilość wyszukiwań jest duża i wystarczająca dla mnie?

Nie ma złotej odpowiedzi. Zasadniczo im większa liczba tym lepiej, ale wiele zależy od branży. Np. Możesz założyć, że jeden klient pizzerii, który przyjdzie do Ciebie, może Ci przynieść średnio 100 zł przychodu podczas wizyty (może też zostać stałym klientem, ale to bonus). W takim wypadku jeśli wydajesz miesięcznie np. 300 zł na pozycjonowanie lokalne za tę konkretną frazę, to jeśli przyjdzie powyżej 5 klientów – inwestycja zaczyna się zwracać. Oczywiście nie każdy, kto wyszuka Cię w Google kupi Twoją pizzę, dobrze więc, aby ilość wyszukiwań miesięcznych była przynajmniej 10x albo 20x wyższa – wówczas wystarczy, że kupi co 10-ty albo co 20-ty klient.

Wyszukaj trafne i odpowiednie dla Twojego biznesu słowa kluczowe
Wyszukaj trafne i odpowiednie dla Twojego biznesu słowa kluczowe

Są też branże, gdzie wystarczy w miesiącu jeden klient, a już inwestycja w lokalne SEO się zwraca. Dla przykładu założenie paneli fotowoltaicznych albo instalacja systemów p-poż. Jeden klient może przynieść zysk np. od 20 000 zł do 100 000 zł, więc nawet jeśli danej frazy kluczowej (np. instalacja systemów p.-poż. szuka miesięcznie tylko 10 osób, nadal jest duża szansa, że inwestycja się zwróci).

Jeśli potrzebujesz więcej narzędzi (w tym profesjonalnych) do badania słów kluczowych, zajrzyj na:

Optymalizuj treści na swojej stronie internetowej

Mając wybrane odpowiednie słowa kluczowe, zadbaj o ich umiejętne wplecenie w treść Twojej strony internetowej. Obejmuje to zarówno treść opisującą Twoją firmę, jak i metadane, takie jak tytuły, opisy czy znaczniki H1, H2, H3. Pamiętaj jednak, aby nie przesadzić z ilością słów kluczowych, gdyż może to przynieść efekt odwrotny do zamierzonego. Zamiast tego, stawiaj na naturalne i wartościowe treści, które będą angażować użytkowników. Takie są też wytyczne Google dla osób optymalizujących swoją stronę internetową.

Twórz angażujące i wartościowe treści

Zadbaj o to, aby treści na Twojej stronie internetowej były angażujące i dostarczały wartości dla użytkowników. Sposobów jest kilka.

Możesz tworzyć:

  • artykuły,
  • poradniki,
  • case study
  • czy materiały wideo, które prezentują Twoje produkty i usługi oraz pomagają rozwiązać problemy Twojej lokalnej społeczności. Takie wartościowe treści i content marketing pomoże Twoim przyszłym klientom i jest „lubiany” przez roboty Google, które odwiedzają Twoją witrynę internetową.

Pamiętaj, aby w tych treściach umieścić odpowiednie słowa kluczowe związane z Twoją branżą i lokalizacją, co sprawi, że będą one lepiej widoczne w wynikach wyszukiwania lokalnych.

Optymalizuj swoje profile w mediach społecznościowych

Media społecznościowe takie jak Facebook, Instagram, a nawet TikTok są ważnym elementem budowania wizerunku Twojej firmy (nawet jeśli jest mała) i zasięgu w lokalnej społeczności. Optymalizuj swoje profile, w tym biografie, opisy i zdjęcia, uwzględniając wybrane słowa kluczowe i informacje o lokalizacji. To pomoże w promowaniu Twojej firmy w wynikach wyszukiwania lokalnych, a także w budowaniu zaufania wśród potencjalnych klientów.

Social media pomagają w lokalnym pozycjonowaniu i budowaniu wizerunku marki
Social media pomagają w lokalnym pozycjonowaniu i budowaniu wizerunku marki

Choć wg różnych opinii ekspertów od SEO działania związane z social media nie mają aż tak dużego bezpośredniego wpływu na zajmowane pozycje w wyszukiwarce, to – po pierwsze – ten wpływ może być niedoceniony, a po drugie: na pewno dobrze wpłyną na postrzeganie Twojej marki i firmy jako całości.

Pozyskaj dobre opinie

Dobre opinie dla lokalnej firmy, takiej jak restauracja czy masażysta to często niesamowicie ważna sprawa. Potencjalny klient jest bardzo zainteresowany tym, co dotychczasowi klienci sądzą o danym usługodawcy. Dlatego jednym z ważnym elementów strategii, o który warto abyś zadbał jest zarządzanie opiniami.

Ważne miejsca, gdzie można wystawić opinie to Google Moja Firma (mapy Google), opinie na Facebooku, opinie na portalach branżowych (np. Booking dla hoteli).

Co możesz zrobić?

  • zachęcaj zadowolonych klientów do wystawiania Ci opinii
  • odpisuj niezadowolonym klientom, zobacz co możesz zrobić, aby na spokojnie odnieść się do danej sytuacji i jak w przyszłości możesz ją poprawić
  • podziękuj tym, którzy wystawili Ci opinię

Zastosuj strategię linkowania wewnętrznego i zewnętrznego

Linki są ważnym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek, dlatego warto zainwestować w strategię linkowania wewnętrznego i zewnętrznego. Obejmuje to zarówno tworzenie linków prowadzących do Twojej strony (linki zewnętrzne – działania profesjonalnie nazywane link buildingiem), jak i linków wewnątrz strony, które ułatwiają nawigację i optymalizują strukturę witryny.

Ważne jest, aby pozyskiwać linki z lokalnych stron o wysokiej jakości i wartości, np. lokalnych mediów, gazet internetowych, portali, blogów branżowych czy stron partnerów. Przykładem takiego portalu dla Gdańska może być strona gdansk.naszemiasto.pl a dla Torunia torunlokalnie.pl

Link building czyli w tym wypadku zdobywanie linków od lokalnych stron to bardzo ważny element całej strategii pozycjonowania lokalnego
Link building czyli w tym wypadku zdobywanie linków od lokalnych stron to bardzo ważny element całej strategii pozycjonowania lokalnego

Korzyści ze współpracy z agencją SEO specjalizującą się w pozycjonowaniu lokalnym

Optymalizacja słów kluczowych i pozycjonowanie lokalne może być skomplikowanym procesem, szczególnie dla małych firm, które nie mają wystarczającej wiedzy i doświadczenia w tej dziedzinie. Współpraca z dobrą agencją SEO może przynieść wiele korzyści, takich jak:

  • Ekspertyza i doświadczenie: agencja SEO dysponuje wiedzą i umiejętnościami, które pomogą w skutecznym pozycjonowaniu lokalnym Twojej firmy.
  • Oszczędność czasu: zlecając optymalizację słów kluczowych profesjonalistom, zaoszczędzisz czas, który możesz poświęcić na rozwój innych aspektów swojej firmy.
  • Dostęp do narzędzi: agencje SEO mają dostęp do specjalistycznych narzędzi i zasobów, które pomogą w badaniu słów kluczowych, analizie konkurencji czy monitorowaniu efektów działań.
  • Indywidualne podejście: agencja SEO opracuje strategię dopasowaną do potrzeb Twojej firmy, uwzględniając lokalną społeczność, konkurencję i specyfikę Twojej branży.
  • Skuteczność działań: dzięki współpracy z agencją SEO, która specjalizuje się w pozycjonowaniu lokalnym, możesz liczyć na efektywność i skuteczność działań, które przekładają się na lepszą widoczność Twojej firmy w wynikach wyszukiwania lokalnych oraz zwiększenie ruchu na stronie i potencjalnych klientów.

pozycjoner
Pozycjoner

Wykorzystaj siłę lokalnego pozycjonowania

Właściwy wybór i optymalizacja słów kluczowych dla małych firm to kluczowy element osiągnięcia sukcesu na lokalnym rynku. Stosując techniki takie jak analiza potrzeb lokalnej społeczności, dobór odpowiednich słów kluczowych, optymalizacja treści na stronie internetowej, tworzenie angażujących materiałów, wykorzystywanie mediów społecznościowych czy budowanie wartościowych linków, można znacząco poprawić pozycję firmy w wynikach wyszukiwania lokalnych. Współpraca z agencją SEO specjalizującą się w pozycjonowaniu lokalnym może przynieść dodatkowe korzyści, takie jak ekspertyza, oszczędność czasu, dostęp do specjalistycznych narzędzi oraz indywidualne podejście dopasowane do potrzeb Twojej firmy.

Pamiętaj, że sukces w pozycjonowaniu lokalnym wymaga czasu i cierpliwości, ale inwestycja w optymalizację słów kluczowych z pewnością przyniesie korzyści w postaci zwiększonej widoczności Twojej firmy w wynikach wyszukiwania, zadowolonych klientów oraz wzrostu wartości Twojej działalności.

W biznesie czas biegnie szybko. Nie czekaj, zacznij pracować nad optymalizacją słów kluczowych już dziś, aby lepiej zrozumieć potrzeby lokalnej społeczności, zbudować silną markę w swojej okolicy i przyciągnąć nowych, lojalnych klientów, którzy będą korzystać z Twoich usług na długie lata. A jeśli zdecydujesz się na współpracę z agencją SEO, upewnij się, że wybierasz tę, która oferuje solidne doświadczenie, wiedzę oraz zrozumienie Twojej branży i lokalnego rynku (lub osiąga już w niej sukcesy), aby w pełni wykorzystać potencjał Twojej firmy.

PS. Pomogło? Jeśli tak to cieszymy się! jeśli chcesz, możesz nam postawić kawkę.

5/5

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *